Рич-контент это блочное оформление карточки: вместо простыни текста покупатель видит верстку из картинок, заголовков и таблиц. Технически это структура данных: карточка принимает готовый JSON, собирают его конструктором.
Ниже разбираем, что именно карточка умеет принимать помимо обычных фотографий, как это передаётся и чем измеряется полнота заполнения. Механику сверял по спецификации Ozon Seller API, замер 8 августа 2026 года. Требования к макетам и размерам площадка держит в своей Базе знаний и меняет чаще, чем структуру полей, поэтому размеры в пикселях здесь не приводятся.
Рич-контент это данные, а не картинка
Коротко: карточка хранит описание блоков в формате JSON, а готовый макет собирается из него.
Разница принципиальная. Изображение вы загружаете ссылкой, и площадка показывает его как есть. Рич-контент вы передаёте структурой: какие блоки, в каком порядке, с каким содержимым. Отсюда два следствия.
Первое: рич-контент собирается конструктором, у которого есть публичная схема данных. Схема описывает допустимые блоки, поэтому произвольную вёрстку в карточку не положить.
Второе: раз это данные, они передаются тем же способом, что и характеристики товара, через массив атрибутов с конкретным идентификатором.
Таблица размеров: тот же механизм
Коротко: таблица размеров технически является рич-контентом с отдельным идентификатором.
Таблица собирается в конструкторе площадки и передаётся в карточку в формате JSON как рич-контент с идентификатором 13164. У конструктора опубликована схема, по которой можно проверить структуру до отправки.
Практический смысл: если у вас категория с размерной сеткой, таблица становится отдельным объектом карточки, а не строчкой описания. Она и выглядит иначе, и живёт своей жизнью.
Видео: два поля вместо одного
Коротко: видео передаётся парой значений, ссылка и название, а не одной ссылкой.
Механика заслуживает внимания, потому что на ней спотыкаются. Видео живёт в комплексных атрибутах, и для него передаются два отдельных объекта с одним и тем же идентификатором комплекса:
- в одном лежит ссылка на видео;
- второй хранит его название.
Если видео несколько, значения перечисляются внутри каждого из этих объектов, а не дублированием самих объектов. То есть список ссылок и список названий идут параллельно.
Видеообложка: отдельная сущность
Коротко: видеообложка передаётся своим комплексным атрибутом и не заменяет видео в галерее.
У видеообложки собственный идентификатор комплекса и собственный атрибут. Это не то же самое, что первое видео в списке: обложка играет роль превью карточки, а не элемента галереи.
Что ещё принимает карточка
Коротко: кроме фото и видео есть ещё четыре типа медиа, о которых вспоминают редко.
| Что | Как передаётся | Ограничение |
|---|---|---|
| Изображения 360 | отдельный массив | до 70 штук |
| Маркетинговый цвет | отдельное поле со ссылкой | формат JPG |
| PDF-файлы | список с индексом, названием и адресом | индекс задаёт порядок |
| Главное изображение | отдельное поле | при его передаче в общем массиве остаётся до 29 |
Индекс у PDF заслуживает внимания: он задаёт порядок документов в хранилище, то есть последовательность в карточке определяете вы, а не порядок загрузки.
Для витрины Ozon Селект главное изображение идёт особым путём: как значение характеристики с отдельным идентификатором. Работает это только если такая характеристика вообще возвращается для вашей категории, что стоит проверить заранее.
Чем измеряется полнота карточки
Коротко: у площадки есть числовая оценка заполненности от 0 до 100 и список того, что именно добавить.
Контент-рейтинг возвращается по каждому товару и устроен прозрачно:
- общий балл от 0 до 100;
- разбивка по группам характеристик, у каждой свой процент влияния на итог;
- внутри группы список условий, у каждого своя цена в баллах и признак «выполнено»;
- список атрибутов, заполнение которых поднимет рейтинг;
- число атрибутов, которые нужно заполнить для максимума в группе.
Это делает работу над карточкой измеримой. Вместо «надо бы дозаполнить» вы получаете конкретный перечень: вот эти характеристики, вот столько баллов каждая, вот сколько штук нужно до максимума в группе.
Оговорка про источник: сама площадка описывает влияние контент-рейтинга на показ карточки в своей Базе знаний, и это описание меняется. Спецификация даёт только структуру расчёта, поэтому связь с позициями здесь как факт не утверждается.
Где рич-контент не помогает
Коротко: он не чинит то, что сломано на уровне данных.
Блочное оформление работает поверх карточки, но не заменяет её основу. Незаполненные обязательные характеристики останутся незаполненными, а неверные габариты останутся неверными, сколько блоков ни собери.
Порядок разумнее обратный: сначала закрыть характеристики и медиа по списку из контент-рейтинга, потом браться за оформление. Что именно требует площадка при создании товара и почему карточка не проходит проверку, разобрано отдельно: карточка товара на Ozon.
Что проверить до сборки
- Категория поддерживает нужные вам характеристики, включая специальные вроде главного изображения для Селект.
- Таблица размеров собрана в конструкторе и проходит по опубликованной схеме.
- Для видео подготовлены обе части: ссылка и название.
- Видеообложка отделена от галереи видео.
- PDF-файлы пронумерованы в нужном порядке.
- Контент-рейтинг снят до работ, чтобы потом было с чем сравнить.
- Актуальные требования к макетам взяты из кабинета, а не из статьи с прошлого года.
Товар, у которого карточка уже готова, дальше едет на склад площадки. Сколько будет стоить обработка партии, можно прикинуть в калькуляторе фулфилмента.
Короткие ответы
Как создать рич-контент на Ozon
Собирается он в конструкторе площадки, а в карточку попадает как данные: готовый JSON передаётся через массив атрибутов с конкретным идентификатором, тем же способом, что и обычные характеристики. У конструктора опубликована схема допустимых блоков, по ней структуру можно проверить до отправки. Отдельного «загрузчика рич-контента» в обход карточки нет.
Какие размеры у рич-контента Ozon
Требований к макетам и размеров в пикселях спецификация API не содержит: площадка держит их в своей Базе знаний и меняет чаще, чем структуру полей. Поэтому брать их надо оттуда на актуальную дату, а не из статей. Спецификация задаёт другое: допустимые блоки и структуру данных, и они меняются заметно реже.
Как загрузить видео в рич-контент
Видео живёт в комплексных атрибутах и передаётся не одной ссылкой, а парой объектов с одним идентификатором комплекса: в одном ссылка, во втором название. На этом чаще всего спотыкаются. Когда видео несколько, значения перечисляются списками внутри каждого объекта, а не дублированием самих объектов. Видеообложка к этому отношения не имеет: у неё свой комплекс и своя роль превью карточки.
Как удалить рич-контент с карточки
Отдельного метода удаления в спецификации нет, потому что рич-контент это значение атрибута товара. Убирается он так же, как меняется любая характеристика, через обновление карточки. И здесь действует общее правило обновления: передаётся вся информация о товаре целиком, поэтому сначала получают текущее состояние, правят в нём нужное и отправляют обратно.
Можно ли сверстать рич-контент своим HTML
Нет. Карточка принимает структуру по схеме конструктора, а не произвольную вёрстку. HTML-теги допускаются только для некоторых характеристик.
Рич-контент и описание товара это одно и то же
Нет. Описание это текстовое поле, рич-контент это набор блоков, который передаётся отдельно и отображается иначе.
Сколько видео можно добавить
Ограничение по числу видео спецификация не задаёт, но структура рассчитана на несколько: ссылки и названия перечисляются списками внутри своих объектов.
Почему таблица размеров не отображается
Проверьте, что она передана как рич-контент с идентификатором 13164 и её структура соответствует схеме конструктора. Текст в описании таблицей не станет: это отдельный объект карточки, а не строчка описания.
Зачем нужен контент-рейтинг, если карточка опубликована
Он превращает работу над карточкой в измеримую: общий балл от 0 до 100, разбивка по группам с их весом, внутри группы список условий с ценой каждого в баллах и признаком выполнения, плюс перечень атрибутов, которые поднимут оценку. Вместо «надо бы дозаполнить» получается конкретный список работ.
Источники
- Спецификация Ozon Seller API, создание и обновление товара: рич-контент, таблица размеров, видео, видеообложка, изображения 360, PDF, маркетинговый цвет. Сверено 8 августа 2026.
- Спецификация Ozon Seller API, контент-рейтинг товаров: структура групп, условий и рекомендаций. Сверено 8 августа 2026.