GTIN в карточке товара: где взять код и как добавить на Ozon и WB

По GTIN в карточке маркетплейс понимает, что именно выставлено на продажу, и сверяется с Честным ЗНАКом. Номер выдают по стандарту GS1 на каждый вариант: модель в конкретной расцветке и размере. Обычно он напечатан на заводской упаковке под штрихкодом, а в КИЗ занимает 14 цифр сразу за стартовыми 01. У Wildberries для него есть поле «Баркоды», у Ozon подойдут раздел «Маркировка и прослеживаемость» и поле «Штрихкод».

С 1 октября 2026 года от него зависит, выпустит ли площадка карточку к покупателям: с этой даты работают закон о платформенной экономике и постановление Правительства № 821. WB предупреждает о блокировке без действительного GTIN. Ozon пока только показывает результат проверки и обещает скоро убирать с витрины всё, где его нет.

Оговорка. Требования мы сверили 25 сентября по первоисточникам, а справки WB и Ozon перечитали 5 октября. Формулировки там меняются часто, поэтому перед массовой правкой откройте действующие редакции по ссылкам ниже.

Что такое GTIN и в чём его разница с баркодом и КИЗ

GTIN (Global Trade Item Number) удобно считать номером варианта: одна модель, один цвет, один размер, и цифры общие для всех экземпляров. Честный ЗНАК, или просто ЧЗ, называет его «код товара». У КИЗ, кода маркировки, другая роль: он свой у каждой штуки, а начинается он с тех же цифр. Баркод площадки служит складу: по нему приёмка сопоставляет единицу с карточкой и строкой поставки.

Все три обозначения часто соседствуют, отсюда и путаница.

Немаркированной позиции хватит и штрихкода, который выдала сама площадка. Для маркируемой этого мало: Wildberries с 1 октября сверяет «Баркоды» с данными ГИС МТ, так что там должен стоять именно GTIN. Этикеткам посвящён наш разбор штрихкода и этикетки, а тому, что с ним происходит после продажи, материал про статусы кодов маркировки.

Так… это три разных кода

GTIN и штрихкод: одно и то же или нет

Нет. GTIN это номер, то есть сами цифры. Штрихкод это способ записать эти цифры полосами, чтобы их прочитал сканер. Один и тот же GTIN можно напечатать разными штрихкодами, а в коде маркировки он стоит внутри квадрата DataMatrix.

Путаница возникает из-за того, что под заводским штрихкодом напечатан как раз GTIN. По стандарту GS1 номер бывает четырёх длин:

В базе GS1 любой номер хранится как 14 знаков, поэтому 13-значный GTIN и он же с нулём впереди: один и тот же код. У GTIN-14 первая цифра от 1 до 9 обозначает уровень упаковки: свой номер есть и у штуки, и у коробки с ними.

Не всякий штрихкод на товаре содержит GTIN. Площадки умеют создавать собственные: на WB это кнопка «Сгенерировать баркоды», у Ozon такие коды начинаются с OZN. Склад их прочитает, но в Честном ЗНАКе их нет, и проверку маркировки они не заменят. Яндекс Маркет прямо пишет, что коды, начинающиеся на 2 или 02, не годятся ни как штрихкод производителя, ни как GTIN.

На Wildberries GTIN, EAN и UPC вносят в одно поле «Баркоды»: справка называет их разновидностями баркода. Для маркируемого товара там должен стоять именно GTIN, а не сгенерированный площадкой код.

Проверка GTIN площадками с 1 октября 2026 года

С этой даты площадка обязана сначала проверить маркируемую позицию и только потом показать её покупателям. Основание: закон № 289-ФЗ и Правила проверки из постановления № 821.

Слова «GTIN» в тексте постановления вы не найдёте. Пункт 35 Правил требует для маркируемых позиций двух вещей. Первая: у продавца есть статус участника оборота в ГИС МТ, то есть в Честном ЗНАКе. Вторая: в описании позиции указано, что требования к маркировке выполнены, и в том числе приведён её идентификатор в Национальном каталоге. Он и есть GTIN.

Остальное задают другие пункты:

• требуется ли особая проверка, определяют по коду из карточки: десять знаков ТН ВЭД ЕАЭС или девять знаков ОКПД 2 (п. 6);
• на саму проверку отведено три рабочих дня с момента отправки (п. 3);
• после правки сведений о маркировке карточка уходит с витрины до повторной проверки (п. 4);
• карточки, по которым уже идут продажи, проверяют заново минимум раз в десять рабочих дней; исключение сделано для сведений из государственных систем, которые сами присылают изменения (п. 13).

Старые карточки, размещённые до 1 октября, площадке нужно проверить за 180 дней с момента, когда постановление вступило в силу (п. 2 постановления). Это срок для неё, отсрочки для продавца в тексте нет. Последний день мы не высчитываем: разные способы счёта дают разные даты, а официальных графиков нет.

Как это трактуют справки на 5 октября:

Сроки «полной блокировки» и конца «переходного периода» из блогов мы искали в первоисточниках, но не нашли, поэтому не приводим.

Наносить номер на упаковку отдельно Wildberries не требует, если он уже есть в КИЗ или у вас свой штрихкод: по справке от 02.10.2026 достаточно вписать в «Баркоды» действующий идентификатор. Видимым при этом должен остаться только один, и он обязан совпасть с кабинетом и поставкой. Если наклеено лишнее или чужое, это исправляют до отгрузки.

Переклейку можно поручить фулфилменту. На нашем складе в услуги маркировки товаров входят печать этикеток, наклейка, контроль сканером и перемаркировка. Другие коды, кроме штрихкода площадки, согласуем заранее и считаем отдельно. Получение номера и заказ КИЗ остаются за продавцом.

Для каких товаров GTIN в карточке обязателен

Требование привязано к обязательной маркировке. Попала ли позиция под неё, подскажет отметка: на WB за это отвечает галочка «Нужна маркировка КИЗ», на Ozon флаг «Нужен код маркировки». Без такой отметки он не обязателен, хотя его примут и как обычный штрихкод.

Отправная точка: ТН ВЭД. На WB его выбирают из списка, а если в документах есть ОКПД 2, указывают и его: признак маркировки там определяют по сочетанию кодов. Когда маркировка точно нужна, галочка появится сама, и снять её не получится. Если под ним числятся и маркируемые, и обычные позиции (в инструкции WB так разобран L-карнитин), её ставят вручную и отвечают за это сами.

Список групп с датами старта есть в нашей статье о маркировке в Честном ЗНАКе.

Где взять GTIN

Первое место для поиска: упаковка. У готовой продукции от производителя он, скорее всего, уже есть, и заводить новый незачем. Собственные номера получают те, кто сам выпускает или ввозит изделия без них. Их распределяет ГС1 РУС среди членов ассоциации, вступить можно через её сайт или личный кабинет Честного ЗНАКа.

Позиция другого производителя. Цифры принадлежат производителю или импортёру, ваша задача только перенести их в карточку. Ищите их на заводской коробке, а если на изделии уже есть DataMatrix, они стоят в нём после 01. ВБ рекомендует пробить их в системе GS1. Если там их нет, пишите поставщику или производителю.

Своё производство или импорт без номера. Первым шагом документация Честного ЗНАКа называет вступление в ГС1 РУС: иначе описание с российским кодом в Национальный каталог не попадёт. Потом само описание, потому что КИЗ заказывают только на описанное изделие. С какими бумагами идти на регистрацию и почему черновика тут мало, мы разобрали в статье о регистрации в Честном ЗНАКе.

Цвета и размеры. Идентификатор нужен каждому сочетанию: по инструкции WB даже другой цвет требует отдельных цифр, а одни на всю размерную сетку сверку не выдержат.

Где найти GTIN товара в Честном ЗНАКе

В Честном ЗНАКе GTIN называют «код товара». Найти его можно в двух местах.

1. Национальный каталог, раздел «Товары». У каждой описанной позиции GTIN стоит в графе «Код товара». В том же списке есть столбец «Состояние товара»: для продажи нужно «Готов к вводу в оборот», то есть описание подписано электронной подписью.
2. Код маркировки на изделии. Если КИЗ уже нанесён, сканер прочитает строку целиком. GTIN в ней: 14 цифр сразу за меткой 01. Серийный номер после 21 и блоки 91 и 92 в карточку не переносят.

У номеров, которые выдал ГС1 РУС, 14-значная запись начинается с 046. Такой код появляется только у участника, который вступил в ассоциацию: без этого описание с российским кодом в каталог не попадёт.

Если позиции в каталоге нет, а номер напечатан на упаковке, описание создавал не ваш кабинет. Тогда GTIN принадлежит производителю или импортёру: сверьте цифры с упаковкой и при сомнении запросите их у поставщика. Wildberries при сбое проверки советует убедиться, что номер есть и в Национальном каталоге, и в системе ГС1 РУС, а его статус: «Активен».

13 или 14 цифр: как вписать GTIN без ошибки

Записывайте его 14 цифрами. Если под штрихкодом напечатано 13, припишите впереди ноль. Ozon требует этого прямо, у WB это 14-значный номер с нулями в начале. Для GS1 13-значная запись и она же с нулём впереди равнозначны.

Больше в поле ничего не пишут. Метка 01, серийный номер за меткой 21 и блоки 91 и 92 относятся только к самому КИЗ, поэтому целиком его не копируйте.

На приёмке ВБ символы с наклейки должны совпасть и с карточкой, и со списком поставки. Справка разбирает такой сбой: в кабинете два баркода, в поставке указан один, а наклеен другой. Такую единицу склад не примет. Старый баркод можно оставить, а 14-значный номер добавить рядом. В поставку вносят то значение, что прочитает сканер.

Для Wildberries этикетку с нулём впереди печатают в Code-128: по справке, в нём сохраняются все цифры. У Ozon Code-128 в списке допустимых форматов нет, подходящий подскажет справка «Штрихкоды».

13 цифр, значит, впереди ноль

GTIN на Wildberries: как добавить номер в карточку

Номер добавляют в «Баркоды» нужного размера, рядом же заполняют ТН ВЭД.

Пошаговый порядок WB приводит в инструкции о прослеживаемости в Беларуси, поле там то же:

1. В разделе «Товары и цены» откройте артикул и выберите «Редактировать карточку».
2. Впишите номер в «Баркоды» и нажмите плюс, чтобы значение добавилось.
3. Сохраните правку кнопкой «Отредактировать».

Для маркируемых позиций предусмотрена ещё одна галочка: «Подтверждаю, что на товар нанесена необходимая маркировка». По инструкции WB без неё позицию не заблокируют, но со временем перестанут показывать покупателям из России.

Лимиты остальных полей описаны в материале о заполнении карточки на Wildberries.

GTIN на Ozon: где указать номер

В кабинете для этого есть раздел FBO или FBS → «Маркировка и прослеживаемость»: у столбца GTIN там стоит кнопка «Добавить». Другой способ: поле «Штрихкод» или путь «Товары» → «Добавить товары» → «Обновить штрихкоды». Каким бы путём он ни попал к площадке, она передаст его в Честный ЗНАК, и после успешной сверки в карточке появится блок «Товар зарегистрирован».

Стоит запомнить ещё два условия:

• у одной позиции может быть до пяти GTIN, например под групповую упаковку или под разных поставщиков, но тип у них обязан совпадать: индивидуальная или групповая упаковка, комплект, набор;
• у кабинета и участника в ЧЗ должен быть один ИНН.

Статусы сверки: «В процессе», «Пройдена», «Не пройдена». «Не пройдена» ставят, если ЧЗ его не нашёл или у добавленных кодов разный тип. «Не применимо» получает позиция без номера, с созданным Ozon штрихкодом вида OZN или со штрихкодом длиннее 14 символов. Когда проваленная сверка грозит скрытием, появится пометка «Скоро скроем».

Если позиция описана в Национальном каталоге по упрощённому составу атрибутов, её идентификатор склад штрихкодом не считает: для FBO его создают через «Товары» → «Обновить штрихкоды» и наклеивают. После продаж по FBO штрихкод нельзя поменять или удалить ещё шесть месяцев с момента, когда закончились остатки.

Требования к прочим полям собраны в нашем материале о карточке на Ozon.

Как проверить GTIN перед правкой карточки

Надёжный источник: Национальный каталог (НК), подсистема Честного ЗНАКа: в разделе «Товары» инструмент «Проверка наличия кода» покажет, описана ли позиция. Тот же маршрут советует Ozon. Делайте это заранее: по п. 4 Правил изменение сведений о маркировке снова отправляет карточку на проверку.

Если на FBS сверка не пройдена, WB советует проверить три вещи: нет ли опечатки, значится ли он и в НК, и у ГС1 РУС, стоит ли у него статус «Активен».

Что делать, если карточку заблокировали или скрыли

Сначала выясните причину. Правила обязывают площадку сообщить об отказе и его причинах не позже чем через рабочий день после проверки (п. 11), а продавец вправе всё поправить и подать заново (п. 12).

В кабинете ВБ причина видна по пути «Товары и цены» → «Карточка товара» → «Можно улучшить» → фильтр «Заблокирован» → столбец «Комментарий». Сводно их показывает отчёт «Скрытые товары», вкладка «Заблокированные карточки». Справка о блокировках даёт на исправление одну попытку, а повторное рассмотрение обычно длится до 3 рабочих дней. Не помогло и это: заводите новую карточку или пишите в поддержку.

При этом тот же п. 12 запрещает площадке ограничивать право на повторное рассмотрение, и как это сочетается с одной правкой, площадка не объясняет. Так что исправляйте идентификатор, ТН ВЭД и отметки одним заходом. Редактирование заново открывают только через поддержку, а отказ, который кажется необоснованным, разберите с юристом.

У Ozon результат виден в таблице «Маркировка и прослеживаемость». Увидели «Не пройдена»: выясните, знает ли ЧЗ этот номер и одинаков ли ИНН, затем нажмите «Отправить на проверку».

Семь пунктов сверки перед поставкой

Главное: цифры на коробке, в карточке и в поставке совпадают полностью. Исправить ошибку в кабинете куда проще, чем потом разбираться на приёмке.

Проходить список удобнее на всей партии до отправки: пока партия у вас, неверную этикетку достаточно переклеить.

Всё сверено, можно отгружать

Короткие ответы

Сколько стоит GTIN

Перепродавец, как правило, за него не платит: его уже получил производитель или импортёр. Собственные номера ГС1 РУС выдаёт участникам, и для работающих с обязательной маркировкой условия там отдельные. Сумм мы не называем, потому что страница взносов не датирована: перед вступлением сверьте размер взносов у самой ассоциации.

Как добавить GTIN в карточку на ВБ, если номер уже занят

Обычный путь: «Баркоды» нужного размера и ТН ВЭД рядом. В свежей справке WB описан ещё «Дополнительный GTIN». Им пользуются, когда одни и те же цифры нужны сразу в нескольких местах: в основной список он идёт лишь один раз, а дальше его вносят туда. Это же выручит, если по ошибке попало неверное значение, а верное в основной список уже не добавить.

Как загрузить номера на Ozon сразу для многих позиций

Вместо ручного ввода нажмите «Действия» и выберите «Загрузить GTIN через шаблон». Файл уходит на сверку, а результат виден по статусам «В процессе», «Пройдена» и «Не пройдена».

Что значит ошибка 12 «Отсутствует карточка товара (GTIN) в НК»

Ошибка 12 приходит от Честного ЗНАКа в ответ на отчёт о нанесении, когда в НК нет нужного описания. Её получает тот, кто отправил отчёт. Проверьте в «Товарах» столбец «Состояние товара»: там должно стоять «Готов к вводу в оборот», то есть описание заверено электронной подписью.

Источники

1. Постановление Правительства РФ № 821 от 02.07.2026, которым утверждены Правила проверки: официальный текст и версия по пунктам в КонсультантПлюс.
2. Закон о платформенной экономике № 289-ФЗ от 31.07.2025, ст. 7 и 23: официальный текст и постатейно в КонсультантПлюс.
3. Справка Wildberries: этикетки, наклейки при FBS, баркоды, продажа под КИЗ, сверка при FBS, блокировки, прослеживаемость в Беларуси, как завести карточку.
4. Ozon, база знаний: маркируемые товары, штрихкоды, FBO и Честный ЗНАК.
5. Честный ЗНАК: статья базы знаний о составе кода маркировки, документация ГИС МТ об отчёте о нанесении и заказе кодов.
6. ГС1 РУС: условия членства и статья базы знаний об иерархии упаковок.
7. Яндекс Маркет, справка: основные поля карточки.
8. GS1 Australia: какой GTIN кодирует каждый линейный штрихкод (EAN-13, EAN-8, UPC-A, ITF-14), на английском.

Подготовку поставок можно передать нам: принимаем партию на склад и собираем отгрузку так, как площадка требует к упаковке и этикеткам. Условия работы описаны на странице фулфилмента, а стоимость под ваш объём покажет калькулятор.