Запрос «штрихкод для Озон» задают люди, которым нужно четыре разных ответа. Одному нужен код, идентифицирующий товар в системе. Второму нужна наклейка на единицу товара. Третьему ярлык на коробку с заказом. Четвёртый вообще покупатель и ищет код для получения посылки в пункте выдачи.
Дальше речь только про продавца. Разберём три вида маркировки, которые в разговоре сливаются в одно слово: штрихкод товара, товарную этикетку и логистический ярлык отправления. У каждого свой размер, своё место и свой способ получения.
Оговорка про актуальность. Состояние на 18 августа 2026 года. Размеры и требования площадки меняют, а часть данных ниже взята из открытых источников, а не из официальной справки. Перед печатью тиража сверяйтесь с личным кабинетом: ошибка в размере видна только на приёмке, когда переклеивать поздно.
Три уровня маркировки
Проще всего разложить по тому, на что наклеено.
| Уровень | Что это | Типовой размер | Куда клеится |
|---|---|---|---|
| Штрихкод товара | идентификатор номенклатуры в системе | не наклейка, а значение | попадает на товарную этикетку |
| Товарная этикетка | наклейка на единицу товара | 58×40 мм | на упаковку самого товара |
| Ярлык отправления | ярлык на собранный заказ | 120×75 мм | на коробку или пакет с заказом |
Отдельно стоит код маркировки «Честный знак» для категорий, попадающих под обязательную маркировку: это Data Matrix, он наносится на товар или потребительскую упаковку и живёт по своим правилам, не заменяя ничего из таблицы выше.
Практический вывод из этой таблицы простой. Если вы ищете «размер этикетки» и не понимаете, почему в разных статьях числа не совпадают, скорее всего вы смотрите на разные уровни. 58×40 и 120×75 это не спор источников, а две разные наклейки.
Штрихкод товара: где его брать
Штрихкод товара это не картинка, а значение, по которому площадка отличает вашу позицию от чужой. Картинка появляется позже, когда значение печатают на этикетке.
Есть два пути его получить.
Внутренний код площадки. Генерируется в личном кабинете и работает внутри системы этой площадки. Для немаркируемых категорий этого достаточно: товар принимают, продают и отгружают без вопросов.
Код из GS1. Настоящий регистрируемый идентификатор, который признают за пределами маркетплейса.
Понять, какой путь ваш, проще по вопросу «куда ещё поедет этот товар».
Если только на маркетплейс и только в немаркируемой категории, хватит кода из кабинета. Если товар параллельно идёт в розничную сеть, легальность кода там проверят, и внутренний не пройдёт. Если категория попадает под «Честный знак», вопрос снимается сам: там свои требования к идентификации. Плюс у площадок есть отдельные категории, где просят именно производственный код.
Ловушка, о которой узнают при расширении: внутренний код действует только внутри своей площадки. Пока вы торгуете на одной, разницы не видно. Как только появляется вторая площадка, розница или собственный бренд, код из кабинета перестаёт быть универсальным, и номенклатуру приходится перекодировать.
Отсюда практическое правило: если вы перепродаёте чужой товар и не планируете розницу, внутреннего кода хватает. Если производите под своим брендом или собираетесь в сети, за кодом лучше идти в GS1 сразу, а не переклеивать тираж потом.
Как создать штрихкод массово
Через кабинет коды создаются по одному, и на широком ассортименте это превращается в отдельную работу. У Ozon для этого есть два метода API, и у обоих одинаковое ограничение по частоте.
Создать штрихкод, если у товара его нет: `/v1/barcode/generate`. За один запрос принимает не больше ста товаров, вызывать можно не больше двадцати раз в минуту с одного аккаунта.
Привязать существующий штрихкод, если код у вас уже есть, но площадка о нём не знает: `/v1/barcode/add`. Здесь тоже сто позиций за запрос и двадцать вызовов в минуту, а значение штрихкода ограничено ста символами. На одном товаре может быть до ста штрихкодов, и это не ошибка, а нормальная ситуация для товара, приходившего от разных поставщиков.
Считать по этим ограничениям несложно: две тысячи товаров в минуту в идеальном случае. На каталоге в несколько десятков тысяч позиций разовая простановка кодов занимает минуты, а не дни, но писать её всё равно придётся с учётом лимита частоты, иначе половина запросов вернётся ошибкой.
Оба метода изменяют данные. Проверять их логику стоит на паре тестовых позиций, а не на всём каталоге сразу.
Товарная этикетка: что на ней должно быть
Товарная этикетка клеится на упаковку единицы товара и нужна, чтобы склад понимал, что именно лежит в коробке.
Типовой размер 58×40 мм, но площадки допускают и другие: 40×30 мм для мелких товаров, 58×60 мм там, где информации много.
Главное на ней сам штрихкод в формате EAN-13 или Code-128, и ему нужна площадь: код, ужатый до нескольких миллиметров, сканер не возьмёт. Дальше идёт то, что позволяет опознать позицию глазами, если код не считался: наименование, бренд, артикул, а для одежды и обуви ещё цвет с размером.
Отдельное правило Wildberries, на котором спотыкаются регулярно: цвет указывается по-русски. «Синий», а не «Blue». Английские названия цветов правилами площадки не принимаются.
Ярлык отправления: другой размер и другая роль
Когда заказ собран, на упаковку клеится ярлык отправления. Это уже логистика: по нему заказ проходит сортировку и попадает к нужному покупателю.
Типовой размер 120×75 мм, и он больше товарной этикетки не случайно: полей здесь заметно больше.
Что на нём есть и зачем это нужно складу:
| Поле | Кому и зачем |
|---|---|
| Штрихкод отправления, формат Code-128 | сканеру на сортировке: по нему коробка привязана к заказу |
| Номер заказа | человеку, когда сканер не сработал |
| Способ получения | сортировке: пункт выдачи и курьер расходятся по разным потокам |
| Адрес сортировочного центра | маршруту: коробка едет к покупателю через конкретную точку |
| Количество упаковок | приёмке: видно, что заказ приехал не целиком |
Последняя строка объясняет, почему на разделённый заказ нельзя напечатать один ярлык. Если мест три, а ярлык один, две коробки на сортировке становятся ничьими.
В API Ozon формирование ярлыков устроено асинхронно, и это стоит учитывать при автоматизации. Задание создаётся методом `/v2/posting/fbs/package-label/create` и только для отправлений в статусе «Ожидает отгрузки». Ответ может вернуть сразу два задания: на обычную этикетку и на маленькую. Официальная рекомендация: запрашивать готовый файл через 45–60 секунд после сборки заказа, иначе он ещё не готов.
Это объясняет типичную жалобу «нажал печать, а этикетки нет». Дело не в сбое: файл формируется не мгновенно.
Печать: чем и на чём
Требования к печати кажутся придирками, пока не поймёшь, откуда они взялись. А взялись они из одного: лазерный сканер на приёмке читает отражённый свет. Всё, что мешает отражению, ломает считывание.
Отсюда три следствия.
Печатать нужно на термопринтере или термотрансферном. Струйная печать расплывается, лазерная на офисной бумаге даёт неровный тон, и контраст полос падает ниже читаемого.
Поверхность берут матовую или полуглянцевую. Глянец отражает направленно и вместо кода сканер получает засветку.
Скотч поверх штрихкода запрещён по той же причине: он создаёт блик там, где должен быть чёткий контраст. Заодно отпадает популярный способ «распечатать на листе А4 и примотать»: и бумага не та, и скотч сверху.
Вывод скучный, но денежный: на этикетке экономить нечего. Рулон термоэтикеток стоит меньше, чем один рейс с развёрнутой на воротах партией.
Куда клеить
Здесь тоже достаточно понять принцип, а не заучивать список. Сканер хочет плоский код, который ничем не перекрыт и ни с чем не соседствует.
Плоский означает: на самой большой ровной стороне, всей поверхностью, без пузырей и заломов. Стык, шов и ребро коробки не подходят: изогнутые полосы сканер прочитает как другой код или не прочитает вовсе.
Не перекрыт означает: ничего сверху, включая скотч и вторую наклейку. Заводскую маркировку тоже перекрывать не стоит, и не только из-за товарного вида: на приёмке по ней иногда сверяют содержимое.
Ни с чем не соседствует означает: код маркировки и штрихкод площадки лучше развести на разные грани или хотя бы разнести по этикетке. Ozon посторонней информации рядом со своим кодом не допускает, и это не формальность: два кода в одном поле зрения дают ошибку считывания.
Чем отличаются требования Ozon и Wildberries
Логика у площадок общая, детали разные, и именно на деталях горят те, кто печатает один тираж на обе площадки.
| Что | Ozon | Wildberries |
|---|---|---|
| Товарная этикетка | 58×40 мм | 58×40 мм, допускаются 40×30 и 58×60 |
| Ярлык отправления | 120×75 мм | свой формат, отличается от товарной этикетки |
| Соседство кодов | посторонняя информация рядом со штрихкодом площадки не допускается | требования мягче, но нечитаемый код одинаково плох |
| Цвет на этикетке | по правилам категории | только по-русски |
Общий вывод для тех, кто работает на двух площадках: макет этикетки не универсален. Проще держать два шаблона, чем один компромиссный, который где-то не примут.
Что ломается чаще всего
Перепутаны уровни. На коробку с заказом наклеена товарная этикетка вместо ярлыка отправления. Формально маркировка есть, фактически заказ не отсортируется.
Код не читается. Мелкий штрихкод, глянцевая бумага, скотч сверху или наклейка на сгибе. Сканер не читает, и приёмка встаёт.
Один ярлык на несколько мест. Заказ разделён на коробки, ярлык напечатан один.
Печать заранее. Ярлыки напечатаны до распределения товара по коробкам, потом состав поменялся, а наклейки остались прежними. Про то, почему код грузового места печатается последним, мы подробно писали в разборе работы по FBS на Wildberries.
Внутренний код там, где нужен GS1. Товар уезжает в розничную сеть с кодом из кабинета маркетплейса, и там его не принимают.
Что запомнить
- «Штрихкод» означает три разные вещи: значение в карточке, товарную этикетку на единице товара и ярлык отправления на собранном заказе.
- Размеры относятся к разным уровням: 58×40 мм это товарная этикетка, 120×75 мм ярлык отправления. Они не заменяют друг друга.
- Для немаркируемых категорий хватает внутреннего кода площадки. GS1 нужен для розничных сетей, «Честного знака» и отдельных категорий.
- Массовая простановка кодов на Ozon делается через API: сто товаров за запрос, двадцать запросов в минуту.
- Ярлыки формируются асинхронно: запрашивать файл имеет смысл через 45–60 секунд после сборки.
- Печать только на термопринтере, матовая поверхность, никакого скотча поверх кода.
- Все размеры и требования сверяйте в кабинете перед печатью тиража: переклеивать дороже, чем проверить.
Источники
- Официальная спецификация Ozon Seller API: методы `/v1/barcode/generate`, `/v1/barcode/add`, `/v2/posting/fbs/package-label/create` с их ограничениями по частоте и объёму.
- База знаний продавца Ozon: требования к упаковке и маркировке отправлений FBS.
- Открытые обзоры требований к этикеткам Ozon и Wildberries 2026 года: размеры, форматы, печать.
- Правила Wildberries к оформлению товарной этикетки.
Проверено 18.08.2026. Числа по ограничениям API взяты из официальной спецификации, размеры этикеток из открытых источников и требуют сверки в кабинете.