Карточка товара на Яндекс Маркете появляется в два шага: сначала вы заводите товар в каталоге кабинета, потом Маркет проверяет данные и решает, можно ли показать его покупателям. Сохранить товар просто, для этого хватает двух полей. Трудности начинаются позже, когда статус горит зелёным, а на витрине пусто. Дальше: порядок действий, таблица требований и разбор статусов.

Оговорка. Мы сверили справку Маркета для продавцов и описание его API 3 ноября 2026 года. Площадка меняет правила, поэтому перед массовой загрузкой откройте нужную страницу заново. Комиссии, тарифы и суммы штрафов мы не приводим. Где справка молчит или спорит сама с собой, так и пишем.

Коротко:

создать карточку можно вручную, файлом Excel, файлом или ключом другой площадки, YML-ссылкой и через API;
для сохранения хватит названия и артикула, но витрина потребует полный набор данных, по справке с 1 октября 2026 года и код ТН ВЭД;
проверка ручного добавления занимает максимум 6 часов, срок по файлам справка не называет;
причину отказа ищите в столбце «Проблемы» каталога, сообщениях на «Сводке» и блоке статуса в карточке;
больше всего баллов качества дают фото, характеристики и описание, ориентир Маркета от 80 из 100.

Что такое карточка товара на Яндекс Маркете?

Это страница с изображением и характеристиками товара, которую видит покупатель. У каждого товара в вашем каталоге своя карточка, на ней же копятся отзывы и оценки. Контентом управляет продавец.

Похожие предложения разных продавцов Маркет связывает сам: при создании карточки он ищет близкий товар той же категории и добавляет ваше предложение в блок «Все предложения». Если связь получилась неверной или предложения в блоке нет, напишите в поддержку и выберите причину про этот блок. По справке витрина обновится за 2-3 часа.

Утверждения, что у нескольких продавцов одна общая карточка, в справке нет. Что делать с ошибкой в чужой карточке, там тоже не сказано: за пределами блока «Все предложения» спрашивайте поддержку.

Как создать карточку товара на Яндекс Маркете?

Способы через кабинет начинаются в одном месте: Товары, Каталог, кнопка «Загрузить и обновить» в правом верхнем углу. Выбирайте по тому, где сейчас лежат данные о товарах и как часто они меняются.

Ваша ситуация	Какой способ взять
Несколько товаров, первый опыт	Вручную. Поиск по названию или штрихкоду, затем копия или новый товар
Десятки позиций с нуля	Шаблон Excel. «Все товары разом» для разных категорий, «По категориям» сразу с дополнительными характеристиками
Есть выгрузка с другой площадки	Файл Ozon, Wildberries или Мегамаркета. Ошибки правят только в файле, скачанном с Маркета
Товары уже продаются на Ozon или WB	Ключ API с правом чтения. Копируются основные характеристики, изображения и остатки, на другой площадке ничего не меняется
Свой сайт с выгрузкой	Ссылка на YML-файл. Маркет скачивает его раз в 30 минут
Большой каталог и своя система учёта	API или модуль для CMS. Системы обмениваются данными напрямую, без ручной загрузки

Способы можно сочетать, но Маркет считает верными последние полученные данные. Если вы правите товар в кабинете, а он обновляется по API, правка откатится при следующем обмене. Выберите один источник для каждого товара и держитесь его.

Как добавить товар на Яндекс Маркет вручную?

Откройте Товары, Каталог, «Загрузить и обновить» и выберите «Вручную».
Введите название или штрихкод в строку поиска.
Нашли подходящую карточку, скопируйте её и поправьте. Не нашли, нажмите «Добавить новый товар» внизу справа.
Заполните название и артикул, сохраните, затем добавьте остальные данные.
Дождитесь конца проверки и посмотрите статус в каталоге.
Передайте остатки либо сделайте поставку на склад Маркета.

Схема пути карточки на витрину Яндекс Маркета: поиск, данные, проверка и выход в продажу — Сохранение карточки ещё не открывает витрину: нужны полные данные, проверка, цена и остатки.

Можно ли скопировать чужую карточку?

Да, такой вариант встроен в ручное добавление. Вы получаете контент, а баллы качества и отзывы остаются у автора. Он может позже изменить или удалить оригинал, на вашу копию это не повлияет. Запретить копирование своих карточек можно в настройках каталога, опция «Копирование ваших карточек».

Копию сверьте с товаром в руках: артикул, штрихкод, габариты и вес должны быть вашими. Если кто-то взял ваши фото или тексты без разрешения, справка советует написать в поддержку.

Что проверить при переносе с Ozon и WB?

Главная ловушка тут в артикуле. При интеграции он сверяется с offer_id на Ozon или с артикулом продавца и размером на WB. Если в каталоге Маркета артикул уже другой, товар добавится повторно как дубль. Сверьте артикулы до первого запуска.

Интеграция запускает обмен раз в сутки. Перед тем как убрать товар на другой площадке, обнулите его остаток, так советует справка.

Какие требования к карточке товара на Яндекс Маркете?

Для витрины нужны название, категория, артикул, бренд, описание, габариты и вес, цена, хотя бы одно фото и код ТН ВЭД. Для сохранения хватит названия и артикула. Баллы качества считаются отдельно, о них ниже. Получается три уровня готовности: сохранение, витрина и баллы.

Поле	Что требует справка
Название	Тип, бренд, модель, особенности. Оптимум 60-120 символов, названия вариантов должны различаться
Категория	Самая конкретная из подходящих. После смены идёт проверка, при неподходящей категории товар могут скрыть
Артикул (SKU)	Уникальный, до 255 знаков. Можно придумать самому или создать кнопкой
Бренд	Точное написание. Без бренда есть отдельный вариант выбора в поле
Штрихкод	EAN-13, EAN-8, UPC-A или UPC-E. Коды, начинающиеся с 2 или 02, не подходят
Описание	От 500 знаков ради баллов, максимум 6000
Габариты и вес	Сантиметры и килограммы, товар в заводской упаковке
Цена	Целое число за одну единицу, налоги уже внутри. Цена общая для всех магазинов кабинета
Изображение	Хотя бы одно, первое станет основным
ТН ВЭД	10 цифр. С 1 октября 2026 года товар без кода не должен попасть на витрину

Без названия, артикула, бренда, описания или категории Маркет удаляет товар из каталога автоматически, и добавлять его придётся заново. Срок такого удаления справка не называет, поэтому заполняйте основное сразу.

Про код ТН ВЭД справка пишет противоречиво: рядом с датой стоит «рекомендует заполнить». Мы считаем дату требованием и заполняем код сразу. Подбор кода лучше согласовать с бухгалтером или поставщиком. Про длину названия источники тоже расходятся: в описании API оптимум указан как 50-60 символов. При загрузке через API сверяйтесь с этим описанием.

Для аптечных, ветеринарных, ювелирных товаров и товаров с обязательной маркировкой нужен действительный код GTIN, его смысл на примере Ozon и WB объясняет материал про GTIN в карточке. Сгенерировать штрихкод в кабинете можно, только если кода от производителя нет и GTIN товару не нужен. Обязателен ли штрихкод в остальных категориях, справка прямо не говорит. Как устроены этикетки на Ozon и WB, разобрано в статье про штрихкод и этикетку.

С габаритами будьте аккуратнее всего. Для FBY товар измеряют так, как он поедет на склад Маркета, а для FBS, DBS и Экспресса до транспортной упаковки. Если реальный вес или сумма сторон выше указанных хотя бы на 30 %, по моделям FBY и FBS справка предусматривает штраф, а данные Маркет исправит сам.

Как написать название и описание карточки?

Название отвечает на вопрос «что это за товар», описание добавляет то, чего нет в характеристиках. Рекламные слова запрещены в обоих полях, и лучше убрать их ещё в файле.

Где	Что убрать
Название	Рекламу и условия: акции, призывы к покупке, оценки вроде «бестселлер», превосходную степень, цену, страну, имя магазина, контакты. Ещё транслит и слова заглавными, кроме брендов и аббревиатур
Описание	То, что живёт в других полях: ссылки, контакты, цену, регион, оплату и доставку. Ещё эмодзи, слова «скидка», «хит», «аналог», перечни ключевых фраз и повтор характеристик

Пример названия из справки: «Ударная дрель Makita HP1630, 710 Вт». В нём есть тип, бренд, модель и важная характеристика. Если в своей таблице держать тип, бренд и модель в отдельных столбцах, название собирается формулой без ручной работы.

Для одежды, обуви и аксессуаров название продавца работает на поиск, а покупатель видит название, которое составил сам Маркет. Описание можно сгенерировать через Маркет AI. По нашему опыту работы с текстами запреты и факты после генерации стоит проверить самому.

Какие требования к фото и видео?

Для публикации хватит одного изображения, но первое фото даёт больше всего баллов качества. Основной кадр показывает товар целиком на белом или прозрачном фоне и занимает не меньше двух третей изображения.

Что	Требование
Формат фото	JPG, JPEG, PNG, HEIC, WEBP, вес до 10 МБ, от 200 × 200 пикселей
Вид на витрине	Пропорция 3 × 4, проверяйте, не срежет ли её кадр
Нельзя на фото	Логотип магазина или площадки, реклама, водяные знаки, ценники, контакты, ссылки. Логотип бренда разрешён
Видео	До 6 роликов, до 100 МБ и до 20 минут. Ролик появляется в течение суток

Заменить картинку можно только новой ссылкой: при старой изображение не обновится. Верхний предел числа фото справка не называет, баллы начисляются за шесть и больше. Для видео цифры расходятся: баллы дают за первый ролик от 10 секунд до 2 минут, а совет гласит не больше минуты. Ролик до минуты подходит под оба условия. Как снять товар и подготовить кадры для Ozon и WB, смотрите в статье про фото для карточки, правила Маркета в таблице выше свои.

Зависит ли карточка от модели работы?

Требования к контенту у моделей общие, различия мы нашли в остатках, замере упаковки и допуске категорий. Чем отличаются сами схемы, мы показали в статье про модели работы Яндекс Маркета, а работу со своего склада в разборе FBS на Маркете.

Модель	Что отличается для карточки
FBY	Остатки считает Маркет по поставке, поставить можно товар в статусе «Нет на складе». Вес и габариты как при отправке на склад площадки
FBS	Остатки передаёте вы. Габариты измеряете до транспортной упаковки
Экспресс	Остатки передаёте вы. Замер такой же, как у FBS
DBS	Остатки передаёте вы, показ зависит ещё и от настроек доставки и самовывоза

Что означают статусы товара в каталоге?

Статус показывает, что мешает показу товара, и подсказывает следующий шаг. Смотрите его в разделе Товары, Каталог. Обычная ошибка новичка: править контент, когда не хватает остатка или подключения магазина. Правая колонка таблицы написана нами на основе справки.

Статус	Что сделать
Готов к продаже	Проверить витрину. Покупателю товар виден, если магазин подключён и работает
Ждет подключения	Закончить подключение магазина. Сам товар в порядке
На проверке	Подождать, статус появляется и после правки данных
Нет на складе	Передать остатки или сделать поставку, если модель FBY
Есть ошибки	Открыть столбец «Проблемы», исправить и сохранить
Скрыт вами	Снять «Скрыть с витрины» или вернуть товар в файл автообновления
Нельзя продавать	Сверить товар со страницей «Что можно и нельзя продавать», затем написать в поддержку
Статус неизвестен	Подождать. Если статус не появился, написать в поддержку

Сроки по справке такие: ручное добавление проверяется до 6 часов, точный срок зависит от того, продавался ли такой товар раньше. Для файлов срок не указан, справка пишет «через некоторое время». Описания порядка отказа с апелляцией и полного списка формулировок столбца «Проблемы» мы не нашли. В анонсах сторонних материалов встречается «1-3 рабочих дня», справкой это не подтверждено.

Почему карточку товара не видно на витрине?

Нередко причина лежит вне текста карточки: остаток, цена, документы, настройки магазина. Идите по списку сверху вниз и останавливайтесь на первом совпадении.

Статус. Всё, кроме «Готов к продаже», уже объясняет отсутствие на витрине.
Магазин. Откройте «Сводку» и каталог, найдите сообщения об ошибках. Отключённый склад FBS или DBS скрывает все товары магазина в течение 30 минут.
Условия продажи. У товара должна быть цена, а по FBS, DBS и Экспрессу ещё и переданный остаток. Передавать его справка просит хотя бы раз в день.
Код ТН ВЭД и GTIN. По дате в справке товар без ТН ВЭД на витрину не выйдет. GTIN нужен аптеке, ветпрепаратам, ювелирным изделиям и товарам с обязательной маркировкой.
Документы. Маркет снимает товар с показа, когда документ просрочен, отозван или не подтверждён реестром.
Категория и модель. Не каждая модель разрешена для каждой категории, таблица есть на странице «Что можно и нельзя продавать».
Доставка у DBS. Товар не появится, если не настроена ни доставка, ни самовывоз или выключены все пункты выдачи.
Конкуренция моделей. В части категорий предложения FBS видны, только если товар не предлагают FBY-магазины. К ним относятся продукты, товары для детей и дома, повседневные товары и ветпрепараты без рецепта.

Документы подключают в разделе Товары, Документы: добавьте номер, тип и срок, дождитесь статуса «Действует» и привяжите к товарам. Отказные письма и добровольные сертификаты соответствия справка велит не прикреплять. Какие бумаги обычно спрашивают площадки, разобрано на примере Ozon в материале про документы на товар. Проверка документа идёт в течение суток.

Как поднять качество карточки?

Качество считается по шкале из 100 баллов, а Маркет советует держать карточку на 80 и выше. По статистике Маркета такой показатель может дать на 50 % больше показов, заказов и продаж, хотя место в поиске зависит и от других факторов. Эту оценку мы не проверяли. Группы в таблице сложили сами из строк справки, порядок работ тоже наш.

Блок и максимум	С чего начать
Фото, 35 баллов	Хорошее первое фото даёт 24. Ещё 8 за шесть фото и больше, 3 за хорошее качество всех
Характеристики, 25 баллов	Ключевые 12, дополнительные 8, подробности 5. Если заполнено не всё, баллы начисляются частично
Описание, 20 баллов	От 500 знаков своими словами, без повтора характеристик. Сколько баллов за какую длину, справка не уточняет
Название, 10 баллов	Схема «тип, бренд, модель, особенности»
Видео, 8 баллов	По 2 за каждое условие: ролик есть, первый хорошего качества, его длина от 10 секунд до 2 минут, все хорошего качества
Бренд, 2 балла	Заполненное поле, подходит и вариант «Нет бренда»

Выгоднее начинать с работ, которые дают больше всего баллов. Если взять максимум по каждому пункту, первое фото и шесть кадров закрывают 32 балла. Ещё 32 дают описание и ключевые характеристики. Вместе с названием это 74, а дополнительные характеристики добавят 8, итого 82. При неполном заполнении части баллов не будет. Видео в таком порядке идёт последним: за него дают меньше, чем за характеристики, а снимать его дольше.

Баллы видны на «Сводке» в блоке «Качество карточек», в каталоге и в самой карточке. Качество карточки не равно индексу качества магазина: последний оценивает работу магазина, например отмены заказов.

Как объединить варианты товара в одну карточку?

Вариант означает версию одного товара, например другой цвет или размер. Объединение работает только при одной категории и бренде, у одежды, обуви и аксессуаров ещё при общей таблице и сетке размеров. Отличительные признаки должны быть заполнены, а карточки должны быть без ошибок и с остатками.

В карточке: блок «Характеристики», «Объединение товаров», «Несколько вариантов», затем название группы, уникальное в категории.
В каталоге: «Добавить в группу вариантов» или «Управлять вариантами».
В Excel: шаблон «По категориям», одно значение в поле «Название группы вариантов» у всех товаров группы.

В группе допускается до 500 вариантов, новые и уценённые товары не смешивайте. Объединили, но на витрине пусто? Проверьте остаток и ошибки в карточке. Как склеивают карточки на Ozon и WB, мы описали в материале про объединение карточек, правила там свои.

Как изменить, скрыть или удалить карточку?

Правки доступны для всех полей: откройте товар через каталог, измените данные и сохраните. После этого карточка снова уходит на проверку. Массовые правки удобнее шаблоном Excel, скачанным заново перед каждой загрузкой. При работе через YML или API меняйте данные там, иначе обновление всё откатит.

Заменять в существующей карточке один товар другим справка не советует: отзывы и оценки останутся от старого. Удалите её и заведите новую. Срока применения правок из кабинета в справке нет, для API сказано «до нескольких минут».

Действие	Что произойдёт
Скрыть с витрины	Товар скрыт в выбранном магазине, карточка остаётся в каталоге
Перенести в архив	Скрыт во всех магазинах примерно за 15 минут. Вернуть можно кнопкой «Восстановить из архива»
Удалить	Исчезнет из всех магазинов, удаление занимает до трёх часов. Уберите товар и из файла или API, иначе он вернётся

Товар, лежащий на складе Маркета, нельзя ни удалить из FBY-магазина, ни перенести в архив. Сначала заберите остаток. Об артикуле после удаления источники спорят: справка пишет, что он освободится, описание API запрещает использовать занятый SKU для другого товара. Безопаснее заводить новый артикул.

Короткие ответы

С чего начать, если магазин только открыт?

С регистрации и договора: этот путь описан в статье как продавать на Яндекс Маркете. Статус «Ждет подключения» как раз означает, что оставшиеся шаги ещё не пройдены.

Чем карточка Маркета отличается от карточек Ozon и WB?

Поля и запреты у каждой площадки свои, поэтому готовый текст с другой площадки стоит перечитать. Сравнить можно с разборами карточки Ozon и карточки WB.

Что меняется при работе через фулфилмент?

Отдельных правил о сторонних операторах мы в справке не нашли. Контентом, по её словам, управляет продавец, поэтому заранее сверьте с оператором артикул, штрихкод и замеры упаковки. Посмотрите, какие работы можно передать на склад и как это устроено для Яндекс Маркета.

Источники

Проверено 03.11.2026:

Следующий шаг: когда карточки готовы, прикиньте нагрузку на склад до первой партии в калькуляторе фулфилмента.

Карточка товара на Яндекс Маркете: как создать и что заполнить